Что нужно знать о скандальной кампании Balenciaga

Jul 28, 2023

Реклама

Поддерживается

Две новые кампании Balenciaga вызвали бурю эмоций, перешедшую из Интернета на Fox News, вызванную обвинениями в том, что бренд потворствует эксплуатации детей.

Отправь историю любому другу

Как подписчик, у вас есть 10 подарочных статей. давать каждый месяц. Любой может прочитать то, чем вы поделитесь.

Элизабет Пэтон, Ванесса Фридман и Джессика Теста

Чтобы узнать больше об аудиожурналистике и повествовании, загрузите New York Times Audio, новое приложение для iOS, доступное для подписчиков новостей.

Чтобы услышать больше аудиоисторий из таких изданий, как The New York Times, загрузите Audm для iPhone или Android.

С тех пор, как Демна стал художественным руководителем Balenciaga в 2015 году, легендарный бренд стал громоотводом для споров, часто намеренно. См.: переделать сумку для покупок IKEA за 99 центов в предмет роскоши, надеть туфли на каблуках Crocs, продать испорченные кроссовки за 1850 долларов, одеть Ким Кардашьян в черные боди с ног до головы для Met Gala и отправить моделей, похожих на беженцев. по подиуму несут мешки для мусора из дорогой кожи.

Часто казалось, что в возмущении, вызванном такими моментами, и заключалось все дело. Каждый из них только укрепил репутацию Balenciaga Демны как бренда, который заставляет потребителей разобраться в самом значении слова «вкус».

Однако теперь выпуск двух новых рекламных кампаний Balenciaga, принадлежащей Kering, французскому люксовому конгломерату, которому также принадлежат такие бренды, как Gucci и Saint Laurent, поднял общественное осуждение на новый уровень. В одной из кампаний были представлены фотографии детей, сжимающих в руках сумочки, похожие на плюшевых мишек в бондажной одежде. В другой кампании были представлены фотографии, на которых изображены документы, касающиеся законов о детской порнографии. Вместе они разожгли огненную бурю, которая распространилась из Интернета на Fox News, вызванную обвинениями в том, что Баленсиага потворствует эксплуатации детей. На сегодняшний день этот спор стал одним из самых явных столкновений интернет-культуры, политики, моды и теорий заговора.

28 ноября, почти через две недели после того, как назревала буря – и после серии извинений в Instagram, которые не смогли ее подавить – бренд опубликовал заявление, в котором признал «серию грубых ошибок, за которые Balenciaga берет на себя ответственность». Дом моды объявил о продолжающихся «внутренних и внешних расследованиях» и «новых мерах контроля» и заявил, что обращается к «организациям, которые специализируются на защите детей и стремятся положить конец жестокому обращению и эксплуатации детей».

«Мы хотим учиться на своих ошибках и определять способы, которыми мы можем внести свой вклад», - говорится в заявлении.

Пять дней спустя, 2 декабря, двое руководителей Balenciaga — Демна и генеральный директор Седрик Чарбит — выступили с отдельными заявлениями с извинениями. Заявление г-на Чарбита включало список нескольких действий, которые он и компания предприняли, включая реорганизацию отдела имиджа и планирование «тура по прослушиванию» для взаимодействия с правозащитными группами, стремящимися защитить детей.

В заявлении Демны говорится, что дизайнер взял на себя «ответственность» за «неуместные» изображения. «Как бы мне иногда ни хотелось спровоцировать мысль своей работой, у меня НИКОГДА не возникло бы намерения сделать это с такой ужасной темой, как жестокое обращение с детьми, которую я осуждаю. Точка».

Последствия начались 16 ноября, когда Balenciaga опубликовала кампанию под названием Balenciaga Gift Shop. Его снял в октябре Габриэле Галимберти, итальянский фотограф-документалист, чьи работы сосредоточены на историях, которые наши вещи рассказывают о нас самих. Г-н Галимберти ранее выпустил книгу с изображениями детей с их игрушками, но никогда раньше не снимал модную кампанию.

На его фотографиях изображены шестеро детей, сжимающих в руках разрушенные сумки с плюшевыми мишками, которые впервые были замечены на показе бренда весной 2023 года в Париже. У пушистых мишек были чёрные глазки, сетчатые топы и кожаные шлейки; Вокруг них были выставлены бокалы для вина и другие подарочные предметы. По словам г-на Галимберти, объекты, а также дети и место, выбранные для съемок, были выбраны Balenciaga, и в течение двух дней съемок присутствовало множество сотрудников.